Personal branding : à la croisée du marketing et des ressources humaines
“Savoir se vendre pour trouver un emploi” : on voit fleurir sur la toile de nombreuses formations, articles ou vidéos de conseil sur cette thématique. Il est vrai qu’il est aujourd’hui nécessaire, pour pouvoir sortir du lot, de savoir percuter et mettre en avant ses compétences rapidement. Pour ce faire, le marketing apporte une solution : le personal branding, une technique visant à se considérer presque comme une marque, avec ses valeurs, son image et surtout ses compétences à offrir. Une identité qui peut ensuite être véhiculée notamment sur les réseaux sociaux professionnels. L’idée ne vous séduit pas tant que ça ? Elle peut pourtant être redoutablement efficace, pour se faire remarquer des recruteurs.
La clé d’une stratégie de personal branding réussie : une bonne connaissance de soi
Tout d’abord, commencez par bien définir votre profil. Quelles sont vos compétences, à la fois dures et douces ; quels sont les éléments que vous souhaitez mettre en avant, ceux avec lesquels vous êtes à l’aise ; quels sont les projets qui vous ont porté et ceux sur lesquels vous ne souhaitez pas travailler ; quelles missions vous paraissent simples ; quelles sont celles que vous appréciez le plus ; comment êtes-vous perçu dans votre environnement professionnel ?
Demandez-vous ensuite qui vous ciblez afin de pouvoir vous assurer que les éléments partagés pourront intéresser votre public. Ces deux étapes réalisées, il ne vous reste plus qu’à définir quelques sujets ou thématiques vous souhaitez aborder, ainsi que le ton à adopter.
Notez qu’il n’est pas nécessaire pour mettre en place votre stratégie de personal branding d’avoir un parcours hors du commun, mais simplement de distinguer vos points forts : quelques compétences, passions ou traits de caractères qui vous différencient. L’objectif étant que le recruteur, en voyant votre profil, en retienne quelques informations clés.
Concrètement, comment mettre en place votre stratégie ?
Une fois votre identité clairement définie, ainsi que votre cible puis les sujets dont vous souhaitez parler et le ton à employer, passez à l’action en postant régulièrement sur les réseaux professionnels. Ce peut être des réactions par rapport à des actions menées par d’autres marques mais aussi la valorisation de vos projets ou encore le partage d’articles écrits par d’autres. Dans chacune de vos prises de paroles, assurez-vous d’apporter une valeur ajoutée ou de faire passer un message sur le fond.
Restez authentique dans vos contenus partagés et vos prises de positions, sous peine de ne pas être crédible. Ne cherchez pas à masquer vos aspérités, prenez-en plutôt conscience, pour pourquoi pas, les évoquer sur le ton de l’autodérision et en montrant comme vous y remédiez. Ces éléments permettront à vos interlocuteurs de davantage s’identifier et donc de suivre votre message avec attention.
Autre notion venue du marketing qui peut soutenir votre stratégie : la réassurance. Ce sont l’ensemble des dispositifs qui vont apporter des éléments de preuve et donc appuyer votre discours. Peut-être pouvez-vous faire appel à des personnes pouvant témoigner de la qualité de votre travail ?
Enfin, cette démarche de personal branding vous permettra par ailleurs de surveiller votre présence en ligne, c’est-à-dire de vérifier que n’y apparaissent pas des éléments compromettants, à l’heure où de nombreux recruteurs complètent leurs recherches en tapant le nom du candidat sur internet.
Le témoignage de Laury Khalfa, Consultante Senior chez LHH Recruitment Solutions
Le savoir être représente 50% de ce qu’un recruteur va rechercher chez un candidat. Vous avez été identifié pour vos compétences et votre savoir-être mais également pour votre image qui reflétera celle de votre future société. La promotion de votre identité professionnelle est donc primordiale. Aujourd’hui, les employeurs ont le besoin de se reconnaître à travers leurs futurs collaborateurs. Vos valeurs et votre authenticité seront vos atouts clés.
Durant les entretiens n’hésitez pas à :
- Créer de la proximité avec le recruteur en vous livrant sur vos projets professionnels et personnels,
- Mettre en avant ce qui peut vous différencier des autres candidats : maitrise d’un logiciel, bonne gestion du stress, gestion de conflits, mise en place de projets, création de poste, longévité sur un poste et montée en compétence,
- Être corporate, s’identifier et sublimer les valeurs de l’entreprise à travers votre discours,
- Mettre en valeur votre capacité à prendre des décisions et vous impliquer sur un projet, Être curieux en vous intéressant à l’entreprise et au recruteur. Poser des questions et être empathique aide à se démarquer des autres,
- Montrer que vous maitrisez la communication d’entreprise à la fois interne et externe,
- Être un véritable couteau suisse, ce sont les profils les plus recherchés en entreprise, qui permettent en général une évolution rapide vers un nouveau poste,
- Trouver des points communs entre votre ancien poste et celui pour lequel vous postulez,
- « Dédramatiser » l’entretien en le transformant en échange cordial.
Le recruteur se projettera alors plus facilement dans une future collaboration.
Partenaire de votre réussite, nous vous accompagnons dans vos démarches pour trouver l’emploi qui vous correspond Et si plusieurs professions sont susceptibles de vous intéresser, rendez-vous sur nos fiches métiers pour en découvrir les missions détaillées.
