Bien comprendre la RSE pour mieux l’appliquer à son entreprise

Connaissez-vous la légende amérindienne du colibri ? Lors d’un feu de forêt, les animaux terrifiés s’adressent au colibri, qui lui s’active face au désastre pour éteindre la catastrophe avec les quelques gouttes qu’il transporte dans son bec : il “fait sa part”. Une histoire illustrant la capacité qu’ont certaines personnes à incarner le changement qu’elles veulent voir appliqué dans le monde. La RSE, elle aussi, peut être vue de cette façon-là : une manière pour les entreprises de faire chacune leur part pour voir le monde évoluer positivement.

Depuis quand parle-t-on de RSE ?

Plus prosaïquement, la Responsabilité Sociale (ou Sociétale) des Entreprises est définie par la commission européenne comme “l’intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec les parties prenantes”. Elle repose donc sur 3 piliers : économique, social et environnemental.

Le concept apparait en 1953, il est ainsi mentionné pour la première fois dans l’ouvrage “The Social Responsabilities of the Businessman”, écrit par Howard Bowen. Puis en 1976, les douze pays membres de l’OCDE (ainsi que d’autres nations) adhèrent à des grands principes sociaux et environnementaux. En 2008, sont ensuite publiés les principes directeurs de l’OCDE à l’intention des entreprises multinationales. Le 22 mai 2019 entre en vigueur la Loi PACTE, une législation qui renforce la RSE :

• “l' article 1833 du Code civil a été modifié afin que l'objet social de toutes les sociétés intègre la considération des enjeux sociaux et environnementaux
• l' article 1835 du Code civil a été modifié pour reconnaître la possibilité aux sociétés qui le souhaitent de se doter d'une raison d'être dans leurs statuts
• le statut d'entreprise à mission a été créé.” (1)

L’entreprise à mission est caractérisée par sa notion d’intérêt social et même par son intérêt pour la société dans son ensemble, avant celui de ses clients, actionnaires ou salariés. (2) Elles étaient au nombre de 505 en mars 2022. (3)

En quoi est-ce important de développer une stratégie RSE ?

Mettre en place une stratégie RSE au sein de son entreprise, c’est aujourd’hui un indispensable afin de s’assurer que l’organisation est guidée par des principes directeurs ayant un impact positif sur la société et l’environnement.

Par ailleurs, c’est également une pratique permettant de réaliser des économies financières. Ainsi, une étude menée par France Stratégie observe : “il est possible que […] l’effet observé de la RSE sur la performance économique ne soit pas un effet direct mais un effet indirect engendré par exemple par une amélioration de l’efficacité organisationnelle ou par l’attraction de salariés « intrinsèquement » motivés”. L’étude indique par ailleurs : “on peut retenir ici l’idée d’un lien positif ou d’un cercle vertueux RSE/performance économique.”(4)

La RSE permettrait également des gains de productivité en ouvrant plus facilement aux entreprises des parts de marché. Une démarche qui donne par ailleurs aux entreprises les moyens de réduire les coûts et de limiter les risques : des pratiques vertueuses pour la production !

Enfin, la RSE valorise la marque employeur de l’entreprise. En effet, à une époque où la recherche de sens dans le travail est un aspect de plus en plus important pour les candidats, cette implication dans des valeurs fortes peut être un critère de choix menant vers votre organisation.

Dans l’optique de faire reconnaître cet engagement, plusieurs labels ont été créés. Ils évaluent le bilan extra-financier et les actions mises en place dans le cadre de la stratégie RSE de l’entreprise : émissions carbones et investissements pour favoriser le développement durable sont notamment observés. Dans ce cadre, la norme ISO 26000 portant sur la responsabilité sociétale est une référence. Celle-ci est basée sur 7 thématiques : (5)

• Droits de l’Homme
• Communautés et développement local
• Relations et conditions de travail
• Questions relatives aux consommateurs
• Loyauté des pratiques
• Environnement

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Sources : (1) Qu’est-ce que la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) ?, Juillet 2022, economie.gouv.fr
(2) Que sont les sociétés à mission ?, Novembre 2022, economie.gouv.fr
(3) Deux ans après la loi pacte, 505 sociétés ont adopté le statut d'entreprise à mission, Mars 2022, Challenges
(4) Etudes Responsabilité sociale des entreprises et compétitivité, Janvier 2016, France Stratégie
(5) Responsabilité sociétale - Les 7 questions centrales d'ISO 26000, 2010, ISO